业内东说念主士以为，通过突出化，欧舒丹不错愈加活泼地调理其策略和业务风物，以打发不休变化的商场环境和耗尽者需求。

　　日前，法国护肤品集团 LOccitane International 欧舒丹（0973.HK）文牍厚爱罢手生意股份，直至裁撤一皆股份上市地位为止。这意味着，酝酿突出化已久的欧舒丹厚爱退市，罢了在港交所14年的上市之旅。

　　该集团董事长、亿万财主Reinold Geiger曾默示，作出该决定是迫于行业发展趋势及上市公司所濒临的磋磨压力。

　　针对这次突出化一事，欧舒丹集团在其所线路的公告中默示，“为了在竞争热烈的环境中保捏和扩大本人的磋磨份额，需要在商场营销、店铺立异、资讯科技基建、IT东说念主才招引等方面干与无数资金，而突出化退市，以私东说念主磋磨公司的边幅进行策略投资，或者更高效，且无谓再承受老本商场预期、监管成本和线路遭殃，或者更猛进度地保捏公司的活泼性，实践永远可捏续发展策略。”

　　中国商场 “失宠”？

　　退市前，欧舒丹发布2024年财报，戒指2023年4月1日至2024年3月31日，欧舒丹集团销售额同比增长19.1%达到25.4亿欧元（极端于东说念主民币198亿），但营业利润比较2023财年则减少了2.5%，为2.33亿欧元（约18亿东说念主民币）。

　　在嗅到中国中高端好意思妆的耗尽后劲后，2010年，欧舒丹选拔在港交所主板上市。

　　在行业里，化妆品可分为大约五类：护肤、个东说念主照料、彩妆、香水过甚他。近十年来，跟着国内城镇住户生流水平普及，关于个东说念主照料居品诸如护手霜、躯壳乳等居品的需求在随之加多。专注护肤和个东说念主照料业务的欧舒丹亦然干系受益者。

　　2021财年与2022财年，中国商场卓越了好意思国商场成为欧舒丹的第一大商场。但2022财年至2023财年，该商场占集团总销售额比重从18.4%下滑至14%，这也让好意思国又反超回到第一的位置。2024财年，好意思国商场的销售更是大增10.8%，占到集团销售额的38%。中国商场则回落至第二大商场，仅占总销售额的12.9%。

　　但之后欧舒丹集团决定调理公司的各人策略，不但愿依赖于某个地区。欧舒丹鼓舞之一BUTLER HALL曾默示，中国香港不再适合欧舒丹手脚关键上商场面，因为公司部分收入都来自亚洲之外的地区。

　　要客盘问院院长周婷以为，欧舒丹突出化的背后是这家公司试图解脱对亚太商场的依赖，以及在各人范围内布局高端耗尽商场的决心。“通过突出化，欧舒丹不错愈加活泼地调理其策略和业务风物，以打发不休变化的商场环境和耗尽者需求。同期，这也可能为公司带来更高的估值和更渊博的发展空间。通过关于比年业务结构来看，欧舒丹虽在亚太商场势弱，但在好意思洲商场快速崛起。”

　　周婷分析称，中国商场竞争热烈，原土品牌依靠高性价比强势崛起，海外化妆品牌濒临高大压力。然而在泰西，欧舒丹如故一个性价比较高的品牌，终点是其植物环保等观念长远东说念主心，况兼品牌形象也更合乎泰西东说念主的价值取向。

　　竞争日趋热烈

　　一家上市公司品牌部东说念主士向记者默示，相较其他海外好意思妆品牌，欧舒丹的坚硬更多地在个衬领域。十年多前，国内卖中高端护手霜、躯壳乳的品牌未几，耗尽者念念要购买的时候第一技能就会念念到欧舒丹。但近些年，越来越多的海外品牌涌入中国商场，原土新兴品牌崛起，会讲故事、包装的品牌越来越多，关于耗尽者来说，选拔面也更广了。“关于欧舒丹来说，竞争敌手越来越多，商场也有疲态，生意莫得十几年前那么好作念了。”

　　《2024抖音电商个护好意思体趋势知悉讲演》显露，2020-2023年中国个护商场界限年均复合增长率为82%，此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%，从2021年开动该商场界限呈现逐渐高潮趋势，尤其是2023年，中国个护商场界限同比增长15.8%至1194亿元。预测到2025年，这一商场界限将冲突1400亿元。

　　前述行业东说念主士告诉记者，好多本来作念护肤品的公司这些年都会布局这一块。此外，一些本来的代理商如今转型开动孵化我方的品牌加入这一赛说念的竞争。诚然只怕不错作念成爆款，但通过各式组合嘱咐，一定会吃掉一部分商场，关于公司来说，亦然一个增量。

　　诚然退市，但这也不代表欧舒丹会铲除中国商场。 2024财年中期事迹发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼默示将不休布局中国下千里商场。

　　“集团将在中国三、四线城市开设10—15家全新门店世博shibo登录入口。”安德烈·霍夫曼默示。