（原标题：日本商店否定出售讽日杯套奶茶，香飘飘销量暴增400倍，旧年花2亿打告白）

职工在包装上贴核浑水警示语，公司公开称许职工好样的，董事长躬行接机。通宵之间，在日本贴脸开大的香飘飘成为“国货之光”。

“讽日”事件让销量暴增400倍

香飘飘涨停，有东说念主质疑摆拍炒作

近日，香飘飘讽日事件激发烧议。有旅客晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的家具上印有嘲讽核浑水排海的口号。

举例：

海洋不是日本的下水说念

请日本政客把核浑水喝了

0.1% 的地盘浑浊了70%的海洋

不错莫得日本但不成莫得海洋

5月4日，香飘飘官微仅用9个字回复了讽日事件：咱们的职工是好样的！

据中新经纬报说念，5月5日凌晨有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“接待香飘飘铁汉回来！”的横幅现身机场，接机赴日归国职工。

当晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，默示对好样职工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的总计直播收入给环保基金会。

记者查询第三方数据平台发现，事件激发握续热议后，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款家具，店铺直播日销售额由本来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

在淘宝旗舰店，官方更是打出“买立赠热搜同款杯套”的宣传口号。

蓝鲸记者筹商了两家平台的官方旗舰店客服，对方均默示，一箱送4个杯套，现时同款杯套库存不及，会在本周内补发。

二级商场方面，受此影响当天香飘飘发扬强势，开盘即涨停，股民辱弄香飘飘新增嘲讽核浑水排海宗旨。

在此事件中，不少消耗者称许官方硬刚日本核浑水的魄力，香飘飘迎也来了一波泼天华贵。然则跟着事件的连接发酵，公论风向发生滚动。据酬酢媒体流传的图片显现，货架标签全是中语莫得日文标注，况且旅客手握的杯套与商店内饮料的杯套不同，因而有东说念主质疑是炒作摆拍。

对此蓝鲸记者致电日本京和商店大久保店，接线职工回复称，店里莫得卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是咱们店里的。

另据21世纪经济报说念音讯，香飘飘投资者热线关连东说念主员默示，“这不是公司主动去作念的一个行动，是职工个东说念主行动，公司已关爱到此情况，现时思作念好消耗者的一个换取和劳动职责。”

连合香飘飘的回复来看，网传图片是香飘飘职工手握带有讽日字样的杯套，进店拍摄而成，并非香飘飘自售的家具。

营销巨匠香飘飘：

旧年告滥用花了2.2亿，杯子从绕地球1圈到40圈

董事长接机、总裁下场直播、豪掷10万犒赏职工，香飘飘这一系列操作既获得了流量，又赢拉升了品牌在消耗者心中的好感度，号称营销典范。

算作“中国奶茶第一股”，香飘飘这些年没少在营销高下功夫。

从“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！”到“小饿小困，喝点香飘飘”，其接地气的告白词早已潜入东说念主心多年。翻阅其官网不错看到，如今香飘飘的告白词已造成“销量晋升，杯子连起来可绕地球40圈”。

据香飘飘财报显现，2020年到2022年，香飘飘销售用度分歧为7.14亿元、7.4亿元、5.61亿元。在本年4月发布的2023年报中，销售用度更是高达8.6亿元，同比增长53.42%。

关于销售用度的大幅增长，香飘飘方面默示，主如果加多告滥用及商场实行费开销、组建即饮销售团队加多东说念主力开销所致。

从商场活跃度来看，香飘飘这些年的营销用度如实是真金白银的花出去了。

举例，Meco果汁茶成为湖南卫视《中餐厅》节目首席融合伙伴；公司冲泡家具在湖南卫视《声生束缚》《时光音乐会》《小年夜晚会》《中秋之夜》《跨年晚会》等节目中进行了实行；兰芳园冻柠茶家具植入出当今《饱经风雨的哥哥》《不设限毕业礼》等综艺中。

此外，香飘飘还通过梯媒告白、流量地铁站硬广、大学校园桌贴告白等体式进行实行。单单告滥用一年就花出去2.21亿元，同比增长涨88%，也恰是这项开销让公司销售费大幅拉升。

牟利双升背后：

市值已较巅峰跌去一半，急需寻找第二增长点

对香飘飘而言，砸重金在营销上也得到了一定的见效。

2023年财报显现，公司营收约36.25亿元，同比增长15.9%；包摄于上市公司推动的净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。

比年来，香飘飘恒久围绕“双轮启动”的计策，浅易地说就是拓荒固体冲泡奶茶商场的同期，也在鼎力拓展液体即饮饮料商场。

其中，以“香飘飘”经典系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖办法”燕麦拿铁等家具为主的冲泡业务营收为26.86亿元，同比增长9.37%；“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等即饮业务买卖收入为9.01亿元，同比增长41.16%。

分业务来看，冲泡业务占总营收超比重超七成，即饮业务买卖仅有不到三成，但即饮业务增速却远远高于冲泡业务。关于香飘飘来说，急需第二增长弧线来保管功绩，而即饮业务等于当下最佳的谜底。

算作国内奶茶行业第一家上市企业，香飘飘头酌定项光环，巅峰本事市值高达130亿元，如今已跌去一半。

2020年~2022年，香飘飘买卖收入迷惑三年录得下滑，分歧为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，净利润亦然连年下滑，2021年净利润大降37.9%至2.23亿元，2022年再度减少3.89%至2.14亿元。

2023年关于香飘飘来说是一个转化点，凭借在营销、渠说念端的握续发力，引入作事司理东说念主去眷属化转变等一系列模范得以扭转舛误，终了牟利双升。然则比较巅峰本事，2023年的功绩只可算是回暖并未有太龙套。

连日来，包装讽日事件再度让香飘飘回到公论中心，直播间内更是打出了“国货之光”的标签，香飘飘似乎思借此事件效仿鸿星尔克等品牌走国货道路世博shibo登录入口，但这么的营销策略是否大致握续还需打上一个问号。