执牛耳最新了解到世博shibo登录入口，再次推迟了在其Chrome浏览器中末端第三方Cookie的时刻。

据privacysandbox.com（隐痛沙盒）官网最新发布的公告：《Chrome 上缓缓淘汰第三方 Cookie 的算计更新》。

公告称，英国竞争与商场不断局 (CMA) 和 Google 发布季度叙述，向生态系统更新 Privacy Sandbox for the Web 的最新景色。

4 月 26 日，CMA发布了对于谷歌隐痛沙盒喜悦实施情况的最新更新叙述。叙述详尽了迄今为止取得的发扬，包括CMA对谷歌提议的隐痛沙盒变更潜在影响的最新主见。

叙述要点如下：

1、根据现存左证，从2024年1月1日至2024年3月31日（联系叙述期），谷歌已投降了喜悦。这意味着，谷歌还是服从了喜悦中礼貌的所需经过，而且正在与联系方互动以处分第三方Cookie弃用前的剩余温暖。然则，谷歌需要进一步发扬以处分弃用前的竞争问题。

2、刻下也在进行隐痛沙盒器用的测试。测试驱散将组成评估隐痛沙盒灵验性的更平庸左证基础的一部分。测试期将持续到本年6月底。

3、鉴于处分未决问题和洽商测试驱散所需的时刻，谷歌应将第三方Cookie弃用推迟有限的时刻。在处分联系竞争问题的前提下，谷歌当今算计从2025岁首启动进行第三方Cookie弃用。

根据喜悦，谷歌需要叙述隐痛沙盒提案的发扬情况、更新的时刻预期、其与CMA和第三方的互动，包括就提案的测试进行的互动，以及为处分提议的温暖所取舍的措施。

CMA的变装是监督不断谷歌，确保隐痛沙盒以一种有意于挥霍者的表情进行开采。当作这一变装的一部分，他们将络续与谷歌就提案的联想和开采进行互动。

据外媒报说念，谷歌仍未找到最好的第三方Cookie替代品；除了要处分CMA对于隐痛问题的“担忧”，还有其他组织力量的作用，王人可能是其该算计推迟的进军要素。

据英国政府官方2024年1月更新的最新信息，CMA 已收受 Google 提供的喜悦，这些喜悦处分了 CMA 在窥察 Google 删除其 Chrome 浏览器中第三方 cookie 和其他功能的提议后产生的竞争担忧。

privacysandbox.com公告也示意：“咱们强项到，在和洽行业、监管机构和开采商的不同反应方面存在持续的挑战，并将络续与通盘生态系统密切合作。”“一样进军的是，CMA 有富饶的时刻审查通盘左证，包括行业测试驱散，CMA 已条款商场参与者在 6 月底之前提供这些左证。洽商到这两个进军要素，咱们不会在第四季度下半年完成第三方 Cookie 弃用。”

公告终末称：“咱们仍然悉力于与 CMA 和 ICO 密切合作，并但愿在本年完成这一程度。假定咱们概况达成条约，咱们瞻望从明岁首启动弃用第三方 Cookie。”这样来看，谷歌尚未提议比2025年更具体的时刻表。

那么，Cookie的驱逐到底对告白营销行业有哪些影响？近三年来执牛耳进行了系列的报说念。以下将为行业不雅点再次呈上进军不雅点：

数据安全、隐痛保护的趋势不行逆转，企业及数字营销行业将怎样排兵列阵以应答“新法”磨练？悠易互通CTO李旸曾在收受「执牛耳」专访时示意，“新法”对企业数字化营销的影响正在裸露：对商场主体而言，最进军的是适合和滚动。在用户授权基础上、安全合规界限内，深度高效地挖掘、充分诳骗挥霍者全生命周期的数据价值，成为改日始终的营销趋势和要点。基于此，营销时刻也将迎来新一轮的爆发。完竣版请检察：《「执牛耳」专访悠易互通CTO李旸：“数据安全＋隐痛保护”影响持续，数字营销期待“破茧”新增长》

唯有在保险数据隐痛和安全的前提下，合规使用挥霍者数据、已矣数据互助，才是破解困局、遥远发展的要道方位。基于此配景，隐痛数据怎样赋能全行业（特别是CPG行业）的数字营销、驱动营销增长？原LiveRamp链睿中国区总司理Ken Liu 在收受「执牛耳」（ZHINIUER Media）采访时示意，着实以客户为中心、赢得企业始终竞争中的要道上风，就务必要保险“用户”的数据隐痛和数据安全，唯有这样方可强化企业的数据计谋、助力数字化变革。完竣版请检察：《数据隐痛时期，品牌怎样“最大化”数据价值？》

在本年4月份，执牛耳最新发布深度细察著作《谷歌“去Cookie化”，对国内数字营销行业的影响有哪些？》，要点默契了第三方Cookie的作用，以及“去Cookie化”对国内数字营销圈的影响。

第三方 cookie 的作用

如若你去一家餐厅，Cookie会记着你每次来的时候点的菜品，以及口味偏好，这些信息存储在浏览器里。告白主不错根据Cookie的这些信息，对盘算用户进行个性化告白的投放。

在为告白主提供推送精确度的另一面，第三方Cookie始终以来被用于追踪用户的在线行动，也激发了用户对隐痛和数据安全的担忧。Safari、Firefox浏览器早已“封杀”了第三方Cookie。

2020年，谷歌告示会在2022年之前停用第三方Cookie。2021年6月，停用第三方Cookie这一算计被推迟。谷歌示意由于行业适合新时刻和转型需要，会在2023年停用第三方Cookie，用隐痛沙盒算计替代。

2022年7月，谷歌再次推迟了停用第三方Cookie的时刻，并示意算计在2024年完成这一排变；2024年1月，谷歌启动彭胀停用算计。1%的Chrome浏览器用户，将不再被第三方Cookie追踪。但刻下最新音信来看，第三方Cookie将在2024年年底驱逐这个算计，不再可能已矣。

当作替代有盘算，谷歌提议的“隐痛沙盒”（(Privacy Sandbox)算计旨在创建新的轨范和时刻，以在不依赖第三方Cookie的情况下，络续救援在线告白生态系统的发展。不外，也有东说念主觉得“隐痛沙盒”会让谷歌掌持更多的第一手数据，形成行业“把持”。

对于营销东说念主员来说，是否作念好了谷歌“去Cookie化”的准备？

据The State of Marketing窥察数据夸耀，“在一定程度上，营销使命依赖于第三方 cookie”和“莫得作念好失去第三方 cookie 拜访权的准备”的营销从业东说念主数占比分裂为81%和20%。觉得“谷歌淘汰第三方 cookie 将加多营销难度”的东说念主数占比在四分之三傍边。

人所共知，多年来，Cookie是数字营销行业精确投放告白的基石之一。谷歌的Chrome浏览器在人人互联网流量中占据了65%的份额。谷歌住手救援第三方Cookie，告白主就会失去一个要道的数据获取渠说念。

这带来的径直后果：由于“去Cookie化”会责难告白推选精确度，告白主需要对营销计谋进行再行评估和调整，比如再行联想营销行为、调整预算分拨，以及探索新的营销渠说念和器用等。

同期，第三方 Cookie 被禁用会让第一方数据更具价值。第一方数据，即径直从用户在品牌方网站或应用的行动中汇集的数据。品牌需要加强本人的数据汇集和分析才智，通过提供高质地的内容和做事来眩惑和保留用户，以接续扩充本人第一方数据池。

对于平台时刻和数据分析公司来说，如安在进步隐痛保护和合规性的同期，仍然概况提供灵验的告白做事，是它们濒临的来自数据汇集和处理的挑战。从时刻翻新角度看，探索和接收新的时刻来替代第三方Cookie成为当务之急，比如通过增强推行和东说念主工智能驱动的告白时刻，高下文定向告白、基于有趣的分组时刻等，这些将会得到更多的关注和发展。

从用户角度看，停用第三方Cookie，在对个东说念主隐痛加强保护的同期，告白也不再基于个体用户的有趣、行动进行精确推送，这意味着，用户招揽到的告白数目偶然会减少，而其他体式的告白会在一定程度上径直影响在线体验。

谷歌的“去Cookie化”将重塑数字告白商场款式。

谷歌、Meta和亚马逊等领有第一方数据和用户基础的大型科技公司，在告白商场中的上风会被突显。依赖告白收入的中微型网站和内容提供商，失去精确定位告白的才智后，告白收入和买卖模式将被重塑。它们或迫于生涯压力，调整买卖模式。比如加多订阅做事，或与数据平台合作等。

第三方 cookie 的作用

寰宇是平的。谷歌的“去Cookie化”，对中国数字营销圈带来哪些影响？

天然禁用第三方Cookie对PC端和转移端王人有影响，但洽商到用户习气、告白投放依赖度和商场适合情况，PC端受到的影响更大。而中国转移端的流量占比远弘远于PC端。

据联统共据统计，早在2022年中国搜索引擎转移端用户数就已达到7.5亿。不错说，转移端的告白生态系统还是对隐痛保护时刻的变化有所适合，告白主和开采者更容易找到替代有盘算。

除了向转移化歪斜的特征，中国搜索引擎营销规模还呈现营销体式多元化、时刻元素增强的特质。

随同短视频、外交媒体和原生告白等告白体式的快速崛起，告白主不错制定多元化营销计谋，进行多渠说念投放。另外，东说念主工智能、大数据等时刻的平庸应用，不错匡助告白主找到“去Cookie化”的可替代时刻，以精确定位和优化告白驱散。

以绽放集聚第一大告白平台、人人当先的原生告白平台 Taboola为例，Taboola依托人人顶级的 AI 时刻，可在无第三方 Cookie 的环境中，根据高下文内容进行语境定向，这意味着概况在对的时刻和环境下，将高度联系的内容推送给 “对的受众” 。

从刻下商场款式看，以腾讯、百度、阿里、本日头条为代表的互联网大厂旗下的流量平台、媒体平台，还是在第一方数据上夯实了一定基础。

对第一方数据的掌持，使它们对第三方Cookie的依赖程度并不高，禁用第三方Cookie不会对他们产生本色性的影响。不外值得防护的是，谷歌“去Cookie化”有加重数字告白商场的集结趋势。这些大型互联网平台由于领有坚强的第一方数据和用户基础，会在告白商场中形成“硬人恒强”的场面。

在这场禁用第三方Cookie的数据计谋变革中，掌持第一方数据，或将第一方和第二方数据聚会将成为行业发展趋势。

通过用户注册、订阅、私域流量的深度运营等透明的数据汇集和使用计谋，进行第一方数据的汇集和激活，并制定相应的数据计谋，成为告白主发展的要道。另外，和领有第二方数据的媒体方或时刻合作伙伴进行合作，也能帮告白主已矣与盘算东说念主群的买通，进步对用户的细察，和告白投放精确度。

Taboola 汇集和分析了来自9000多个媒体合作伙伴的数据，以及数十亿次的点击和展示，以生成细察力。告白主不错聚会语境智能化向稳妥的受众提供引东说念主扎眼的营销行为。箝制刻下为止，朝上16,000 名告白主与Taboola 合作，并于品牌安全的环境中波及的逐日活跃用户朝上5亿。

“去Cookie化”强调了用户隐痛保护的进军性。“为了替代Cookie，可能会有更多的隐痛保护时刻出现，如新式匿名可变缔造指纹时刻等。中国的告白营销行业也需要适合这一变化，加强对用户隐痛的保护。”吴荻博士称。

通盘数字告白行业向愈加隐痛友好和翻新驱动的标的发展。如安在保护用户隐痛的同期，络续开展灵验的商场营销行为，并在新的数字营销时期中保持竞争力，这是通盘行业面对的时期命题。